傳三星索尼松下將停止OLED電視研發(fā)，又聽(tīng)聞索尼松下JDI三方欲成立OLED合資公司集體抱暖，在民間高歌OLED電視將取代LCD時(shí)，業(yè)界卻給了他們一記響亮的耳光。不可否認(rèn)，OLED有著LCD液晶所無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)，柔性屏幕、超薄厚度、更高的色域與對(duì)比度都是OLED的亮點(diǎn)。但如今的科技界從來(lái)不是技術(shù)為王，而是適者生存，就連畫(huà)質(zhì)更勝一籌的等離子都敗在液晶的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)下，難保OLED不會(huì)成為下一個(gè)等離子。

OLED優(yōu)勢(shì)不再，LCD奮起直追
 

只要是唱衰OLED的，必定會(huì)拿量產(chǎn)與良品率來(lái)說(shuō)事，但那都是吹毛求疵，任何新技術(shù)都會(huì)經(jīng)歷從小眾到普及的上升階段。真正迫在眉睫的不是OLED本身，而是奮起直追的LCD。液晶經(jīng)過(guò)了十多年的發(fā)展與歷練，技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，并衍生出3D、4K等標(biāo)準(zhǔn)來(lái)提供更優(yōu)良的觀感體驗(yàn)。反觀OLED，曾經(jīng)妄想讓CRT直接過(guò)渡到自發(fā)光電視的索尼，在基礎(chǔ)研究遲遲未能突破后直到2007年才推出首款OLED電視，而且價(jià)格高達(dá)20萬(wàn)日元，面板尺寸也只有11英寸。即便索尼、松下、LG也陸續(xù)發(fā)表了自家的4K OLED電視試作品，但商業(yè)化依然遙遙無(wú)期。相反，4K液晶電視已經(jīng)在全球開(kāi)始嶄露頭角，價(jià)格也越來(lái)越親民。

而且OLED本有的畫(huà)面、柔性與超薄優(yōu)勢(shì)正逐漸消退，采用量子點(diǎn)技術(shù)增強(qiáng)色彩表現(xiàn)的液晶面板與OLED分庭抗禮，基于IGZO技術(shù)也可以制造出柔性、超薄、省電的LCD屏幕。雖然OLED技術(shù)也在發(fā)展，但LCD的追趕速度似乎更快，OLED**剩下的只有自發(fā)光特性了。

叫好不叫座，多家廠商考慮退出

正因?yàn)橐壕У陌l(fā)展勢(shì)頭依舊迅猛，令眾多原本看好OLED前景的廠商紛紛倒戈，就連一向態(tài)度積極的三星，也被傳出停止OLED電視的研發(fā)工作。投入大、產(chǎn)出小，這種吃力不討好的活任誰(shuí)都不愿意干。此前據(jù)NPDGroup發(fā)布的*新報(bào)告顯示，2013年全球OLED電視出貨量?jī)H為5000臺(tái)，而實(shí)際銷(xiāo)量可能還不到4000臺(tái)。OLED是個(gè)相當(dāng)燒錢(qián)的領(lǐng)域，巨大投入換來(lái)的是不成熟的工藝與低迷的銷(xiāo)量，也就不難理解為什么電視巨頭繼續(xù)投奔液晶了。

而且OLED如今所處的時(shí)代，與當(dāng)年LCD所面臨的完全不同。CRT由于體積原因，無(wú)法做大*薄，這就給了液晶可乘之機(jī)。無(wú)論CRT還是等離子，它們都不是死于技術(shù)，而是敗給了液晶在大中小面板各個(gè)領(lǐng)域的全制霸。電視可以不用液晶，但手表、計(jì)算器、遙控器等都是液晶的忠實(shí)主顧。并不是地球上每塊屏幕都應(yīng)追求畫(huà)質(zhì)或是超薄，那么OLED的優(yōu)勢(shì)又何以體現(xiàn)呢？?jī)r(jià)廉物美的液晶早已滲透到顯示行業(yè)的各個(gè)縫隙，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)這就是利潤(rùn)的來(lái)源。不賺錢(qián)的技術(shù)即便再好，也會(huì)被廠商所封存。當(dāng)年等離子只剩下松下苦苦支撐，以至*終黯然收?qǐng)?，這幅光景難道不是與之前高歌猛進(jìn)、如今卻又陷入低谷的OLED相類(lèi)似嗎？

OLED何去何從？轉(zhuǎn)戰(zhàn)中小面板

時(shí)代不同了，OLED要想徹底打敗LCD，成為名符其實(shí)的“下一代顯示技術(shù)”還有一段很長(zhǎng)的路要走。人們不應(yīng)只看到OLED的好，而忽略了LCD近幾年的努力。退一萬(wàn)步，即便OLED在未來(lái)兩三年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)，液晶電視也早已普及4K，向更高的8K標(biāo)準(zhǔn)及其他技術(shù)邁進(jìn)。那么OLED的出路究竟在哪？

答案或許是容易被人們忽略的中小型面板。大尺寸OLED面板廠商中，索尼的策略仍然是默默耕耘廣播級(jí)OLED監(jiān)視器，而LG雖然開(kāi)始出貨OLED電視面板并賣(mài)給友商，但產(chǎn)量依舊有限。反觀中小尺寸面板，三星的AMOLED屏幕已搭載在手機(jī)、平板電腦上，索尼產(chǎn)0.7英寸720p OLED面板則應(yīng)用在了索尼3D頭戴顯示器與相機(jī)EVF等領(lǐng)域，這些設(shè)備往往追求更高的畫(huà)質(zhì)與省電的特性，且尺寸較小易于量產(chǎn)，倒也成為OLED主攻的對(duì)象。從“小”做起，逐步撕開(kāi)液晶的缺口展開(kāi)突圍，OLED能否成功決定了它的命運(yùn)。至少消費(fèi)者不會(huì)希望OLED成為下一個(gè)等離子，但廠商的態(tài)度才是*重要的。