近兩周智能電視行業(yè)*熱的消息是什么？不是微鯨電視發(fā)布，不是美貍美妝CEO張洪炮轟小米電視售后，而是OLED電視要在中國市場開閘沖貨了。

周一，創(chuàng)維**向媒體開放了深圳石巖工業(yè)園的OLED電視生產(chǎn)線，顯示其已經(jīng)具備OLED電視規(guī)模生產(chǎn)的能力，即將在國內(nèi)推廣低價(jià)OLED電視；8 月14日，康佳新任總裁劉丹在微信朋友圈發(fā)布消息，康佳55英寸2K曲面OLED電視售價(jià)12999元，他提出的BCSO概念，顯示出康佳將OLED當(dāng)做 未來重點(diǎn)。

雖然康佳和創(chuàng)維都沒有提及，業(yè)內(nèi)人都知道，背后控盤的是液晶面板巨頭韓國LG。正是受困與OLED電視遲遲打不開局面，LG被迫開放面板供應(yīng)，收了兩個(gè)中**徒。康佳和創(chuàng)維成為全球首批加入OLED陣營的電視廠商，它們肩負(fù)著替LG打開世界*大電視市場的重任。

問題來了，LG壓上了身家性命的OLED技術(shù)能借此打開中國市場嗎？

OLED拖累LG電視業(yè)務(wù)巨虧

所謂OLED，其實(shí)就是有機(jī)發(fā)光二極管顯示技術(shù)。從技術(shù)層面而言，OLED可塑性強(qiáng)、色彩顯示也鮮艷濃郁，不過*大的困擾就是良率，尤其是對(duì)于大尺寸面板而言，由此也導(dǎo)致它的價(jià)格不夠親民。此外，殘影和壽命短也是現(xiàn)階段的技術(shù)難題。

不過，OLED仍憑借著有機(jī)自發(fā)光、可卷曲的優(yōu)點(diǎn)被稱為下一代顯示器。在全球范圍內(nèi)，三星和LG的OLED技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)量*高。索尼、松下都放棄了OLED。

三星的優(yōu)勢在于手機(jī)、智能手表等小尺寸OLED屏，已經(jīng)取得了成功。但由于成本過高，三星放棄了OLED電視。

LG則一直重倉OLED技術(shù)，目前，LGDisplay(LGD)是全球**的OLED電視面板供應(yīng)商。幾年來，LG在OLED上的投入已經(jīng)高達(dá)數(shù)百億人民幣，意圖憑借提前布局新技術(shù)超越三星。

不過，高出普通LED電視三四倍的售價(jià)讓OLED電視遲遲打不開市場銷量。在全球市場，根據(jù)DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)，2015年 1-3月份，世界OLED（有機(jī)發(fā)光二級(jí)管）電視機(jī)的銷售量僅35200臺(tái)，其中LG電子一家一季度全球銷售量約31200臺(tái)。 Displaysearch同時(shí)預(yù)測，2015年世界OLED電視總銷售量在40萬臺(tái)左右，到2019年為700萬臺(tái)。40萬的年銷量，和世界液晶電視約 2億臺(tái)的年銷量比，差距懸殊，幾乎可以忽略不計(jì)。

上個(gè)月，LG電子發(fā)布**季度財(cái)報(bào)，其營業(yè)利潤從去年同期的6100億韓元下滑至2440億韓元(約合2.11億美元)，利潤大降60%。具體到LG電視機(jī)業(yè)務(wù)，虧損827億韓元，創(chuàng)2010年第四季度以來的*差紀(jì)錄。

國內(nèi)企業(yè)替LG“蹚雷”中國市場

OLED的困境像極了10年前松下等離子（PDP）。等離子也是自發(fā)光顯示技術(shù)，同樣有著明顯的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，缺點(diǎn)和OLED很像：殘影，壽命短，功耗大。

當(dāng)年，**等離子技術(shù)的松下采用了封閉產(chǎn)業(yè)鏈的做法，企圖以一己之力推動(dòng)這項(xiàng)技術(shù)普及，結(jié)果技術(shù)、市場前進(jìn)緩慢，*后終于被液晶電視取代。

LG的前半程和松下非常相似。但是OLED糟糕的市場表現(xiàn)讓LG不得不妥協(xié)。為此，LG盯上了世界電視銷量*大的中國市場。對(duì)于中**徒，LG不但 低價(jià)大量提供OLED面板，還給了康佳和創(chuàng)維可觀的利潤空間，“用LG的面板來生產(chǎn)OLED電視的廠家沒有核心技術(shù)，話語權(quán)都被LG掌控，更像是OLED 面板的代理商或分銷商?！庇袠I(yè)內(nèi)人士坦言，OLED電視特點(diǎn)是像素點(diǎn)自發(fā)光，不需要背光模組，因此生產(chǎn)廠的任務(wù)就是把OLED屏幕裝進(jìn)電視殼子里，然后加 上一塊買來的主板和芯片，再調(diào)試系統(tǒng)而已。

另一方面，OLED屏幕卻占據(jù)著OLED電視成本的80%以上。定價(jià)、供貨都是控制在LG手中。正因?yàn)長G話語權(quán)一家獨(dú)大，所以全球范圍內(nèi)與之合作 的企業(yè)少之又少。業(yè)內(nèi)分析，部分國內(nèi)廠商甘愿受制于人，主要原因自身缺乏有競爭力的自主顯示技術(shù)，又不愿落伍，所以選擇在未來幾大顯示技術(shù)流派 （OLED、激光投影）中提前站隊(duì)。

預(yù)測：觀望或?qū)?，多?shù)智能電視企業(yè)不會(huì)跟進(jìn)

根據(jù)康佳和創(chuàng)維公布的價(jià)格，OLED電視價(jià)格確實(shí)大幅下降：康佳55英寸2K曲面OLED電視售價(jià)12999元；創(chuàng)維55英寸2K平面OLED電視售價(jià)做到11999元，而去年的價(jià)格是39999元。

但是這個(gè)價(jià)格仍然比55英寸2K平面LED電視貴了2到3倍。根據(jù)市場經(jīng)驗(yàn)，價(jià)格相差懸殊而性能改變并不明顯的產(chǎn)品，銷量很難放量。事實(shí)上，創(chuàng)維自己預(yù)測今年銷量也僅有5萬臺(tái)。放在中國四五千萬的電視市場，幾乎忽略不計(jì)。

智能電視眾多友商們會(huì)如何應(yīng)對(duì)OLED挑戰(zhàn)呢？筆者認(rèn)為，觀望和挑戰(zhàn)為主，短期內(nèi)多數(shù)企業(yè)不會(huì)跟進(jìn)。

樂視、小米、微鯨、17TV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌主打的都是內(nèi)容和性價(jià)比，對(duì)于顯示技術(shù)談的很少或幾乎不談。從他們的產(chǎn)品思路上講，只會(huì)用業(yè)內(nèi)成熟、公 有化高的技術(shù)和硬件，不會(huì)使用高昂的OLED面板。簡單說一塊OLED面板就要趕上他們的整機(jī)售價(jià)了，所以四五千元區(qū)間的互聯(lián)網(wǎng)品牌智能電視只能與 OLED無緣。

老牌電視企業(yè)陣營，海信有自己核心的ULED技術(shù)、與三星走同樣的背光分區(qū)畫質(zhì)引擎路線；TCL在做4K量子點(diǎn)液晶電視…他們都認(rèn)為自身的技術(shù)路線足以抗衡OLED技術(shù)，并且有更高的性價(jià)比，因此也不會(huì)轉(zhuǎn)投OLED。

所以，OLED電視雖然有了LG、康佳、創(chuàng)維的結(jié)盟，但想逆襲是難上加難，至少在5年內(nèi)幾率很小。

從黑白電視到彩色電視，從CRT電視到液晶電視，未來誰能接過下一代顯示技術(shù)大旗呢。筆者認(rèn)為，目前已經(jīng)嶄露頭角，眾多巨頭企業(yè)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)紛紛進(jìn)入 的激光投影技術(shù)有*大的可能。這其實(shí)是《三體》中的“升維攻擊”，當(dāng)大家都在絞盡腦汁優(yōu)化液晶面板效果，卻受困于面板成本時(shí)，用投影的方式打造一個(gè)“無 屏”的電視，豈不是一下就顛覆了？